Heineken прекращает производство пива Breznak на заводе в Велке-Бржезно. Предприятие закрылось в октябре 2026 года, оставив без работы 25 сотрудников. При этом компания намерена сохранить рецептуру напитка: в дальнейшем его могут выпускать на других площадках, хотя объемы производства, вероятно, будут меньше.
Что привело к закрытию завода
Среди главных факторов называют снижение спроса, подорожание производства и изменение привычек потребителей.
- Чехи стали пить меньше пива. Согласно приведенным данным, за десять лет среднее потребление на человека сократилось примерно со 160 до 120 литров в год. На фоне этого производителям становится сложнее поддерживать прежние объемы выпуска.
- Выросли расходы на энергию. Подорожание энергоресурсов увеличило себестоимость пива. Цена напитка, по данным материала, поднялась с 40 до 60 крон, и часть покупателей стала реже его приобретать.
- Меняются предпочтения аудитории. Все больше людей выбирают здоровый образ жизни, а молодые потребители чаще отдают предпочтение спорту или безалкогольным напиткам. Доля безалкогольного пива, как сообщается, достигла 11% продаж.
Рецепт Breznak могут сохранить
Закрытие пивоварни не обязательно означает исчезновение марки с рынка. Heineken рассматривает возможность перенести выпуск Breznak на другие предприятия, однако пиво может стать менее доступным.
Сокращение потребления алкоголя затрагивает не только производителей. На фоне падения продаж трудности испытывают пивные и рестораны: по приведенным сведениям, в Чехии закрылись около двух тысяч заведений общепита. Часть освободившихся площадок занимают кафе с безалкогольными напитками и блюдами, ориентированными на здоровое питание.